С 1 сентября в России вступает в силу запрет на размещение и заказ рекламы в Instagram* и других заблокированных иностранных платформах. За нарушение предусмотрены штрафы — от 2 тысяч рублей для частных пользователей до 500 тысяч для юридических лиц. Под удар попали блогеры, малый и средний бизнес, для которых соцсеть оставалась главным каналом продвижения, сообщает Belles.kz. Фактически речь идёт о полной блокировке любых рекламных интеграций: от сторис с упоминанием бренда до скрытой рекламы или розыгрышей. Ответственность будут нести как блогеры, так и компании-заказчики. Более того, юристы предупреждают: под санкции могут попасть даже старые посты, если они продолжают «жить» в ленте. Эксперты отмечают, что грань между органическим контентом и рекламой станет особенно тонкой. Даже простое упоминание услуги или бренда может квалифицироваться как реклама. В то же время ссылки на Telegram и другие разрешённые площадки размещать можно. Для малого бизнеса последствия окажутся ощутимыми. В бьюти-сфере, моде, фитнесе и фотографии поток клиентов может снизиться на 25–40%. Многие предприниматели уже начали осваивать Telegram, «ВКонтакте», «Яндекс.Дзен» и TikTok, но затраты на продвижение там в разы выше: вместо одного SMM-специалиста теперь может понадобиться целая команда. Инфлюенсеры тоже перестраиваются: кто-то переводит подписчиков в Telegram, кто-то уходит в TikTok или YouTube. Однако специалисты предупреждают, что конкуренция за аудиторию на новых площадках резко возрастёт, а значит, и стоимость рекламы. Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.